|
סימן ההיכר הקליט והזכיר ביותר של כל עסק קטן, חברה או תנועה אידיאולוגית – הוא לוגו. כשרוצים ליצור מערך תדמיתי לגוף כלשהו, הצעד הראשון הוא עיצוב לוגו, משום שלוגו הוא הדבר הראשון שנקשר אסוציאטיבית לשם המותג, לעומת סיסמא, סלוגן או ג'ינגל. לכן, עלינו להקפיד על עיצוב לוגו קליט ופשוט ובעיקר ייחודי, שיתאים לאופי הארגון שהוא מייצג וישרה את האווירה הרצויה. כיצד נדע אם הצלחנו בעיצוב הלוגו? אם הוא מזוהה מיד על ידי הציבור ללא כל כיתוב מצורף, זו הוכחה שהלוגו אפקטיבי.
למאמר המלא...
|
|
העידן המודרני עורר תחרות עזה בין חברות דומות בתחומים רבים בשוק הכללי. על מנת להצליח ולשרוד את מלחמות הענקים הללו דרוש לכל חברה מתווה דרך הכולל אסטרטגיית מיתוג עסקי ברורה שתלווה אותה לאורך כל פעילותו העסקית, תשתדרג כל העת ותהיה קשובה לרחשי השוק, הלקוח וגם לעולם שמעבר.
למאמר המלא...
|
|
בניית מותג היא מלאכה לא פשוטה וברור כי לא מדובר בדבר של מה בכך. ההפך הוא הנכון. בעולם של תחרות בלתי פוסקת הופך המיתוג לתהליך מאתגר ומרתק הטומן בחובו רעיונות יצירתיים שהופכים לדבר הגדול הבא
למאמר המלא...
|
|
ראשיתו של תהליך מיתוג אמיתי הוא בניתוח מעמיק של החברה ומוצריה, הדימוי הנתפס שלה, הסביבה התחרותית שלה, התוצרים התקשורתיים הקיימים ועוד. בעת בחינת סביבתה העסקית של הפירמה יש צורך להיעזר במודלים שונים על מנת לקבוע את האסטרטגיה העסקית הרצויה לחברה, לבחון את חוזקותיה וחולשותיה מול המתחרים ולבחור את התגובה הרצויה.
רק בסוף התהליך ניתן לבנות את המעטפת השיווקית והתקשורתית ההולמת את התובנות הקודמות.
למאמר המלא...
|
|
זה מכבר הגישה חברת קודאק בקשת Chapter 11 המהווה למעשה צעד מקדים לפשיטת רגל רשמית. ענקית הצילום שהוקמה אי שם ב-1880 הפכה בנקל למותג המוביל והבולט ביותר בעולם הצילום והייתה למעצמה עסקית של ממש.
למאמר המלא...
|
|
בעולם שבו אנו חיים הופכת התדמית המקוונת (והלא מקוונת) של העסק לחלק בלתי נפרד מהמהות שלו ועולם הרשתות החברתיות יכול להפוך את הקערה על פיה – לכאן או לכאן – בכל רגע נתון. ניהול משברים במדיה החברתית – איך עושים זאת נכון?
למאמר המלא...
|
|
בעידן של כותרות זוהרות וחוסר היכולת והרצון להתמקד בפרטים הקטנים, הופך שם המותג שלכם למרכיב חשוב מאין כמוהו בחייו של המותג ובתעודת הזהות שלו. השם שאותו תבחרו חייב להיות קצר וברור או במילים אחרות - כזה שלקהל היעד לא תהיה בעיה לזכור.
למאמר המלא...
|
|
הפייסבוק הוא כבר מזמן לא רק עוד רשת חברתית – מדובר בעולם ומלואו המאפשר לכל אחד מאיתנו לשתף את חברינו ומכרינו בהתרחשות האחרונה מאתמול בערב, למצוא את האהבה החדשה וכמובן לייצר שיתופי פעולה מקצועיים ולמצוא עבודה
למאמר המלא...
|
|
כפי שכבר כתבתי בפוסט הקודם שעסק בשאלה מדוע עורכי דין בכלל זקוקים למיתוג? , הנוכחות האינטרנטית של כל משרד עורכי דין, גדול כקטן, ברשת האינטרנט הינה בבחינת הכרח – בין אם בתור אתר מתעדכן ומלא בתכנים ובין אם בתור כרטיס ביקור בלבד. אז איך צריך להיראות אתר האינטרנט שלכם?
למאמר המלא...
|
|
המיתוג האישי והעסקי כבר מזמן אינם מנת חלקם הבלעדית של חברות השירותים והמסחר. יותר ויותר בעלי מקצועות חופשיים מבקשים להתניע ולקדם את תהליך המיתוג האישי והמקצועי שלהם – החל מרואי חשבון ואדריכלים וכלה בבעלי מרפאות פרטיות
למאמר המלא...
|